Még nem halott a rádió

Hat és félmillió magyar hallgatja naponta

2011 őszi hónapjaiban a rádiók által elért közönség aránya 75,1 százalékot tett ki, azaz egy átlagos napon a 15 év feletti hazai lakosság körében 6,4 millióan hallgatták minimum 15 percet valamely rádió adását. A naponta rádiózásra fordított idő a hallgatók körében átlagosan 4 óra 12 perc volt – állítja az Ipsos egyik legfrissebb kutatása.

Melles Katalin kutatásvezetőtől megtudtuk: a nyári, hosszabb szabadságok befejeződésével, s a szeptemberi szokatlan szép időjárás ellenére is az augusztusi értékekhez viszonyítva jelentősen, 10,5 százalékkal bővült a szeptemberi hétvégi rádióhallgatási időtartam, amely átlagosan 23 perces bővülést jelent. Kisebb mértékben a rádióprogramok folyamába bekapcsolódó hallgatók száma is növekedett a két hónap viszonylatában: míg augusztusban 3 millió 114 ezer ember, addig szeptemberben közel 90 ezres bővüléssel 3 millió 204 ezer ember hallgatott hétvégéken rádiót.

A napjainkat – s ezzel a hagyományos médiafogyasztásunkat is – erősen befolyásoló digitalizáció folyamatának, ha akár csak az utolsó egyéves időszakát elemezzük, látható, hogy a rádió továbbra is fontos információforrás és társ maradt a fogyasztók életében. A kereskedelmileg különösen kiemelt 15–49 éves célcsoport körében nézve az elmúlt esztendőt – 2010. szeptember, illetve 2011. március és szeptember havi adatokat vizsgálva –, kirajzolódik, hogy hosszabb távon is stabil közönséggel és médiafogyasztási időtartammal rendelkezik a rádió mint médium, amely így továbbra is fontos eszköze a fogyasztók elérésének.

-mi-/ipsos

• Cimkék:
rádió felmérés Sonda Ipsos

	Elküldöm a cikket | Nyomtatás | A lap tetejére