A fiatalok „kommunikációs koktélt” alkalmaznak

A nők atívabbbak a neten, de kutya se kíváncsi a MySpace-re

A Facebookban vagy az iWiW-ben rejlő lehetőségek zömét a fiatalok aknázzák ki: a 18−24 évesek közel fele gyakrabban használja ezeket a portálokat üzenetküldésre és -váltásra, mint e-mail fiókját, és ugyancsak közel fele szívesen telepít kisalkalmazásokat, illetve lép be különböző csoportokba − derül ki a KutatóCentrum és a Marketing&Média napokban közzétett tanulmányából.

A tematikus portáloké a jövő

Z. Karvalics László internetkutató szerint a közösségi portál a lehető legkönnyebben tesz láthatóvá és fenntarthatóvá egy személyes kapcsolati hálózatot. A hálón összehangolják a közös ügyeiket, optimalizálják döntéseiket. A szakértő úgy véli, a fiataloknak elementáris az igényük a kapcsolati háló fenntartására, s rendkívül gyorsan fedezik fel és sajátítják el a nekik fontos alkalmazásokat, ezért jellemzően nem egy-egy portál teljes skáláját használják, inkább egy nagyon hatékony „kommunikációs koktélt” alkalmaznak az interneten, s ha valamelyik funkciót hatékonynak találják, azonnal magukhoz rendelik. Ma már e-mailben jellemzően csak a nagyobb fájlokat tartalmazó üzeneteket továbbítják, míg gyors, kétszemélyes üzenetváltásra gyakran a Skype-ot, a fényképek közzétételéhez pedig a népszerű fotómegosztók valamelyikét használják.

A KutatóCentrum által vizsgált oldalak közül a legnagyobb inaktív tagsággal a Myspace rendelkezik, a tagok 70 százaléka nem látogatja a portált, de a Twitter és a MyVIP felhasználóinak a fele is inaktív. Az iWiW-tagoknak azonban több mint a 85 százaléka aktív, a Facebook esetében pedig ez a szám közel 90 százalék. Üzleti célokra azonban – hirdetésre, marketingüzenetekre – elenyészően kevesen (4%) használják a közösségi médiát, s a fiatalabb korosztály, a 18−34 évesek közel fele nyilatkozott úgy, hogy nem is figyeli a reklámokat ezen oldalakon.

Kisebb, zártabb csoportok felé

A közösségi oldalak forgalombővülése mellett a website-okon elérhető alkalmazások köre is folyamatosan bővül, integrálva eddig más felületekhez kötött funkciókat. A szakértő szerint ez csak kezdeti és átmeneti előny, valójában az újabb és újabb alkalmazások hosszú távon nem növelik a közösségi háló erejét: ha az olyan univerzális közösségi portálok, mint a Facebook, rohamtempóban folytatják a különböző újabb funkciók és alkalmazások integrálását, az hosszú távon akár a bukásukhoz is vezethet.

Az univerzális, teljes közösségi kapcsolatokat átfogó oldalak mellett a jövő ugyanis a speciális, zártkörű, korlátozott tematikájú közösségi portáloké lehet, ahol nem léphet érintkezésbe mindenki mindenkivel, de ahol különböző korosztályok vagy közösségek bizonyos kérdésekről értekezhetnek egymással. S a virtuális kapcsolatokban is megjelenik majd − ahogyan az élet egyéb területein jelen van −, hogy az emberek nem egy nagy közösséghez, hanem több kis közösséghez tartoznak, és az egyes csoportok megteremtik a maguk számára legkedvezőbb érintkezési felületet.

A nők jóval aktívabbak

A nők kevésbé kerülik a reklámokat, ugyanakkor jóval aktívabbak, mint a férfiak. Amíg a közösségi oldalakat a nők 60 százaléka naponta használja informálódásra és kapcsolattartásra, addig a férfiaknak csak a fele teszi ezt. A nők ráadásul gyakrabban lépnek be a különféle csoportokba, és próbálnak ki kisalkalmazásokat.

Bármilyen közösségi témát vizsgálva megállapítható, hogy a nők dominánsabbak a kommunikációs kapcsolatok fenntartásában − ezt a hálózatkutatók előtt már a pletykakutatók is elemezték. S mert mindig is a nők menedzselték a közösségüket, akár a szomszédságról, akár tágabb kapcsolatokról beszélünk, nem meglepő, hogy a virtuális közösségek életében is meghatározó a szerepük – jegyzi meg a kutató.

Elemzők szerint a tagok nárcisztikus hajlama a közösségi portálokon a felszínre kerül, a nők szívesen raknak fel magukról idealizált képeket, sorolják fel kedvenceiket, míg a férfiak inkább a gondolataikat, markáns véleményüket teszik közzé. Minden közösségi portál lehetőséget ad arra, hogy tagjai önmagukról egyfajta idealizált képet sugalljanak – vallja a szakértő.
 

Szabó Edit

• Cimkék:
facebook iWiW közösségi portál hálózat

	Elküldöm a cikket | Nyomtatás | A lap tetejére