Életmód
2011-07-02 21:00:00
Sokan találgatják mi lesz a közösségi oldal jövőjeFacebook: előretörtek az ötvenesek, kiszorulnak a kispénzű fiatalok?
Komoly fejtörést okoznak marketinges szakembereknek az angolszász, közösségi oldalakat látogatók változó internetes szokásai. A jelek szerint a tehetős idősebbek kiszorítják a kispénzű fiatalokat a Facebook-ról.
Ellepte az ötvenes korosztály a Facebook internetes közösségi honlapot, és gyorsabban növekszik az idősebbek létszáma bármely más csoportosulásnál – állapította meg a Nielsen piackutató cég június végén, a brit hirdetőket és médiaügynökségeket képviselő Online Felmérési Társaság (UCOM) megrendelésére.
50+ robbanás
Összességében a közösségi oldal felhasználói közössége 41 százalékkal nőtt meg 2009 és 2011 között, miközben az idősebb felhasználók száma 84 százalékkal emelkedett. Hasonló trend mutatkozott meg a Twitter mikroblog közösségének tekintetében is, de ellentétben a Facebookkal, ott a fiatalabb felhasználók száma pörgött fel. (A Nielsen Facebookot illető megállapításai némileg ellentmondanak a hónap elején közzétett kutatásoknak, amelyek szerint a honlap népszerűsége egyre inkább csökken az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban.)
„Az ötvenesek számának látványos megugrása kétélű fegyver a Mark Zuckerberg-féle vállalat számára” – állapította meg Rory Cellan-Jones. A brit közszolgálati BBC technológiai szakírója arra alapozta véleményét, hogy ugyan a jómódú idősebb felhasználók vonzóak lehetnek a hirdetők számára, de ha a fiatalok majd nem kívánják beavatni magánéletükbe a felnőtteket, a – marketing szempontjából az életkoruk növekedésének függvényében egyre fontosabbá váló – tinédzserek és húszévesek könnyen odébb állhatnak.
Ennek ellenére a Facebook magabiztosan készül arra, hogy tagjainak száma viszonylag gyorsan el fogja érni az egy milliárdot, azáltal, hogy a fejlődő országok lakossága is kezd felzárkózni az online felhasználók táborához.
Ugyanakkor az ötveneseket a Facebookon komolyan vevők táborát erősíti a TBG Digital reklámügynökség vezető fejlesztője, Simon Spaull is, aki szerint a 25 év alatti fiatalabb közönség ma inkább szegényes, szerény jövedelmű társadalmi réteget képez. „Ők azért vannak itt, hogy vesztegessék az idejüket, miközben az ügyfeleket az érdekli, miként térül meg befektetésük és hogyan tudnának közönségük segítségével minél több pénzre szert tenni” – hangzott el Spaull sarkos véleménye.
Mindent vagy senkit
Egy másik, ugyancsak markáns véleményt a témában Dr. Antonia Ward, a Future Laboratory (A Jövő Laboratóriuma – a szerk.) trendszakértője fogalmazott meg. Mint mondta, az nem vitás, hogy a fiatalabbak tartanak attól, mit tud meg apa vagy anya a közösségi oldalon róluk. Egy olyan közösségi platform azonban, mint a Facebook vagy nagyon széles tömegeket ölel át, vagy nem működik egyáltalán” – összegezte meglátásait a szakértő.
A Facebook jövője, a közösségi oldalak és hálózatok népszerűsége számos vitát generált az elmúlt napokban, s a honlapot számos kutató vette/veszi alaposan szemügyre. Egy internetes szaklap, az Inside Facebook ( Facebook belülről – a szerk.) azt állította, hogy az Egyesült Királyságban, Kanadában és az Egyesült Államokban élő felhasználók kezdtek lemondani a szolgáltatásról.
A Google Analitics adataival dolgozó Brilliant Media elnevezésű társaság megerősítette az Inside Facebook eredményeit, de mindennek ellenére Zuckerbergék „nem véleményeznek, harmadik fél végezte kutatási eredményeket”. Legalábbis most még – nyilvánosan – nem.
Hargitai Mátyás
|
